关于广告定位的参考文献

广告定位是广告营销中非常重要的一环。它决定了广告的投放方向和效果,对于企业而言,选择合适的广告定位策略可以提高广告的投放效果,增加销售额,提高品牌认知度。本文将探讨广告定位的基本概念、策略和技巧,并给出一些实际案例。

一、广告定位的基本概念

广告定位是指将广告投放到特定人群或区域,以吸引这些人群的注意力并最终实现广告目标的过程。广告定位可以分为两个主要方面:目标市场定位和广告媒介定位。

目标市场定位是指确定广告的目标受众,即哪些人群会购买产品或接受广告。目标市场定位可以分为三种类型:人群分类定位、地理位置定位和人群属性定位。

广告媒介定位是指确定广告的投放渠道,例如电视、报纸、杂志、互联网等。广告媒介定位可以分为三种类型:内容定位、媒体定位和渠道定位。

二、广告定位的策略和技巧

1. 人群分类定位

人群分类定位是指将广告目标市场划分为不同的人群,以便更好地定位广告。例如,可以将广告目标市场分为年轻人、中年人、老年人等不同年龄段的人群。

2. 地理位置定位

地理位置定位是指将广告目标市场定位在特定地理位置,例如城市、乡村、地区等。地理位置定位可以通过搜索引擎广告、社交媒体广告等实现。

3. 人群属性定位

人群属性定位是指将广告目标市场定位在特定人群的属性上,例如性别、教育程度、收入等。人群属性定位可以通过调查、分析等方式实现。

4. 媒体定位

媒体定位是指将广告定位在特定媒体上,例如电视、报纸、杂志、互联网等。媒体定位可以通过选择合适的媒体类型、媒体投放渠道和媒体投放策略等方式实现。

5. 渠道定位

渠道定位是指将广告定位在特定渠道上,例如搜索引擎广告、社交媒体广告、搜索引擎优化等。渠道定位可以通过选择合适的渠道类型、渠道投放策略和渠道监控等方式实现。

三、广告定位的实际案例

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